Şarapları, kendine has baget ekmeği, Louvre Müzesi ve Eiffel Kulesiyle Fransa, kültürel özellikleriyle Avrupa‘nın başta gelen ülkelerinden biri olmasının yanı sıra e-ticaret söz konusu olduğunda da İngiltere ve Almanya‘yla beraber Avrupa’da online alışveriş denince akla gelen ilk 3 ülkeden biri.
65 milyonluk nüfusunun neredeyse %80′lik bölümünü oluşturan internet kullanıcı sayısıyla Fransız tüketicilerin e-ticarete yaklaşımı da oldukça sıcak. Internet World Stats’ın araştırmasına göre Fransa’da 50,2 milyon internet kullanıcısı bulunmakta. Bu kullanıcıların %28′ini ise 25 yaş altındaki grup oluşturuyor.
Fransa’daki internet kullanıcılarının %49,4′lük bir kısmını kadınlar oluşturuyor. Ayda ortalama olarak 24 saatini internette harcayan 23,5 milyon Fransız kadından 15 milyonu ise internet üzerinden alışveriş yapıyor. Kadınların internetten almayı tercih ettiklerin ürünlerin başında ise %85 ile kıyafet ve aksesuar ürünleri geliyor.
2010′da 31 milyar euroluk e-ticaret hacmine sahip olan Fransa, 2012′de online alışverişe 46 milyar euro harcadı. 2012 yılındaki B2C harcamaları 26,1 milyar euroyaulaşan Fransa’nın 2016 yılındaki B2C harcamalarının ise 36,7 milyar euro civarlarında olması bekleniyor. 2006 yılındaki e-ticaret hacmi 11,5 milyar eurodan, 2012′de 46 milyar euroya çıkmış olsa da, 2006 yılından itibaren sektörün büyüme oranına bakacak olursak, Fransa e-ticaret hacminin bir düşüş grafiği çizdiğini söylemek mümkün. 2006 yılında bir önceki yıla kıyasla %37 büyüyen sektör, 2012 yılına geldiğinde bir önceki yıla göre sadece %20 büyüdü.
Fransa’da kişi başına internetten yapılan alışveriş tutarı 1258 dolar
Mediametrie’nin yaptığı bir araştırmaya göre 2012 yılında 31,7 milyon internet kullanıcısının online olarak alışveriş yaptığı ortaya çıkan bilgiler arasında yer alıyor. 2012 yılında Fransız bir tüketici internet üzerinden ortalama olarak 1258 dolarlık harcama yaparken, 2016 yılında ise bu rakamın 1542 dolara çıkacağı söyleniyor.
Fransız tüketicilerin internet üzerinden alışveriş yaparken en çok tercih ettiği sitelerin başını ise Amazon çekiyor. Aylık ortalama 12,6 milyon tekil ziyaretçiye sahip olan Amazon Fransa’yı elektronik eşyalar, müzik ve film satışı yapan PriceMinister takip ediyor. eBay veGroupon da Fransa’da oldukça popüler olan diğer e-ticaret siteleri arasında. Özel alışveriş siteleri kategorisinde ise bu şirketlerin atası diyebileceğimiz Vente-Privee başı çekiyor.
2011 yılında 17,2 milyon internet kullanıcısı seyahat planlarını yapmak için online mecralardan faydalandı. Bu tüketicilerin 12,5 milyonu ise rezervasyonlarını online olarak gerçekleştirdi.
2011 yılında 12,1 milyon mobil cihaz sahibi, mobil üzerinden alışveriş yaptı. Bu rakam da toplam mobil cihaz sahiplerinin çeyreğini oluşturuyor. Mobil ticaret yapanların %49′udijital ürünler satın alırken, %19′u elektronik eşya, %11′i elbise satın alırken, seyahat ve tatil alışverişleri mobil tüketicilerin 4. durağı oluyor. 2012 yılında ise 20 milyon mobil cihaz sahibi, akıllı telefon ve tabletleri üzerinden internete bağlandı ve bu rakam her 3 kişiden birinin mobil cihazla internete erişiminin olduğunu gösteriyor. 2011′e göre bu rakam %6 yükseldi.
Fransız tüketiciler 2012′de mobile ağırlık vermeye başladılar
Tablet kullanımı da Fransız kullanıcılar arasında giderek yaygınlaşıyor. 2010 yılında 1,2 milyon kişi tablet kullanıyorken, 2012 yılında bu rakam 7,3 milyona ulaştı. 2016 yılında ise rakamın 18,8 milyona ulaşarak toplam nüfusun üçte birine yaklaşması bekleniyor. Başka bir deyişle internet erişimi olan kullanıcıların %43′ünün 2016′da tablet kullanıyor olması bekleniyor. iPad kullanımında ise 2012′de %138′lik bir artış görülüyor. Geçtiğimiz yıl Fransızlar toplam 2,3 milyon iPad satın aldı.
Sosyal medya kullanımının da oldukça yaygın olduğu Fransa’da 25,3 milyon Facebookkullanıcısı bulunuyor. Bu da toplam nüfusun %39′unun, internet erişimi olanların ise%50′sinin Facebook hesabı olduğu anlamına geliyor. 18 ve 34 yaş arasındaki grup bu üyelerin %50′sini oluşturmakta. Kadın erkek dengesine baktığımızda ise Facebook kullanıcıları arasında kadınların daha fazla olduğunu söylemek mümkün. Twitterkullanımında ise dünya genelinde 18. sırada bulunan Fransa’da 7,3 milyon Twitter hesabı bulunuyor. Twitter’ı en çok kullanan yaş grubu ise 55 yaş ve üstü kesim olarak da öne çıkıyor.
Kullanıcılar mobil cihazları üzerinden de sosyal ağları takip etmeyi seviyor. Facebook’a mobil cihazları üzerinden giren 11,1 milyon kullanıcı bulunuyorken, Twitter’ı mobilden takip eden 1,5 milyon kullanıcı bulunuyor.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder